Kaip klubai valdo žvaigždžių gyvenimus: Panathinaikos ir naujos „neišrašytos“ taisyklės
Didžioji sporto scena vėliau tampa mega-PR milžionių. Panathinaikos klubas įvedė naujas disciplinarinius taisykles, susijusias net su žaidėjų žmonų viešais pasi
Didžioji sporto scena – tai ne tik galas, tai drama, pasaminta saulės šviesa, švarus triūro skambesys ir, kartais, nepakojamas žinianių dėmesys. Bet praėjusios dienos įvykiai nepažeidžia tik sporto santakų. Jie perpaudžia per sienas, kurios atskiria žaidėją ir jo privačią, namų gyvenimą. Kaip geriau pasakyti, šį laikmenį klubai, ypač didžiosi, įgiję gebę ne tik valdyti sporto garsą, bet ir žvaigždžių reputaciją. Panathinaikos - team Naujas atvejis, susijęs su Panathinaikos klubais, įrodė tai įvardyvę: klubas įvedė naujas disciplinarinius taisykles. Šios taisykles, kelia prieštaravimus ir nuostabius klausimus, susiję net su žaidėjų žmonų viešais pasisakymais. Tai nebe tik sporto taisyklės; tai PR-valdymas, šiuolaikinės žvaigždės kontraktas, apima visą gyvenimą. Žvaigždės gyvenimas kaip klubo aktyvas Kas tai reiškia praktiškoje žaidoje? Tai reiškia, kad žaidėjo asmeninė vieta, jo šeimos komunikacija, jo atveju, yra įtraukta į klubo reputacinį ir, iš galloba, ekonominį išteklius. Jei žvaigždė, kurios namų gyvenimas yra lyg publiko spaudos galas, pasisako taip, kaip klubas neįskiria, galimas konsekvencijos gali būti labai didelių – baudos, nuimimas iš komandos, o net ir finansiniai aiškūs įkeitimai. Klubai nebe gali sobie leisti žaidėti lėtai su žvaigždžių atveju. Viškas turi atitikti grandinės stilius. Šis senumas, šis klubų autoritetas, yra įspūdingas, bet ir apdraugas. Jei žaidėjai ir jų namų šeima nužoga savo laisvę, pasižymėjęs sėkmės ar garsumą, tai atžvelgėja žemės galingais klubų biurose. Tai skatina galimą skandalo užtikrinimą dar prieš tai, kai galimas skandalas išlieka tik šlapia nuotrauka.* Įstatyklėse apima ir sauja: disciplinarūs reikalavimai Panathinaikos klubas signalizavė, kad šių taisyklių pažeidimas ne bus pabaiga tik ant sporto lauke. Tai bus problema, gaunančią patikslinimus ir baudos. Šiuo kontekstu įvykęs įmanomiausias aspektas yra ne pačios baudos, o jų išklausomos etikos ir PR-valdymas. Klubas nori išjungti visus galimus „nuostabius“ reikalavimus, kurie galėtų pažeisti komandos galimą „brandą“. Šiuo šaltiniu pagrįsta, galime paminėti kelis pagrindinius aspektus, kurie sudaro šią naują klubo politikos bazę: Disciplinariniai pretektai: Baudos gresia ne tik žaidėjams, bet ir jų najbližiesiems. Priežastis: Viešai pasakyti (viešai) apie klubą, jo žvaigždžių gyvenimą ar sporto etikos klausimus. Klubo tikslas: Užtikrinti maksimalią reputacinę saugumą ir kontroliuojamą žvaigždžių vaizdą. Kaip tai keičia sporto žvaigždžių ateitį? Šiuo įvykiu yra rodomas griežtas praėjimas nuo „išreikštės laisvės“ prie „komandomoje apibrėžta galimybė“. Sportas visada buvo apibrėžiamas kaip laisvas, emocinis, neprabruktūras. Bet šiuolaikinė komercinis sportas reikalauja, kad emocijos būtų pabrėžtos, o skandalo galimybė – minimalizuota. Galbūt tai yra Žemės naujas sporto likimas: daugiau kontrolės biudžetuose, daugiau kontrolės namuose. Višbučiojožius, keliamą klausimą, ar žvaigždė turi teisę būti visiškai arseinė, ar ji visiškai priklausoma nuo klubo grandinės stiliaus. Aš manau, kad tai yra ne tik manjavė, o geras, kasdienį smulkų žordai, kurį galime išmokti – didelė sėkmė atitinka didelę atsakomybę, ir ši atsakomybė, iš šiuolaikinės perspektivos, gali būti labai labai konkreti. „Sporto garsas turi sauga vieta, bet jį saugoti gali tik institucija, kuri investuoja ne tik į žaidėją, o ir į jo reputaciją. Ir šiuolaikinės PR-kainos yra išreiškiami ne tik koliais, bet ir saugomomis žodimis.“